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借芙鹿家創(chuàng )“福鹿家啤酒廠(chǎng)” 蜜雪冰城布局精釀啤酒賽道2022-02-21
2月17日，據零售商業(yè)財經(jīng)報道，蜜雪冰城借河南芙鹿家便利店開(kāi)設了一家精釀啤酒品牌“福鹿家啤酒廠(chǎng)”，該品牌隸屬于芙鹿家便利店旗下，門(mén)店數量達15家左右。 據報道，福鹿家啤酒廠(chǎng)并未采用代工廠(chǎng)的形式，是選擇的自建工廠(chǎng)。另外，芙鹿家精釀啤酒作為自有品牌在芙鹿家便利店的門(mén)店中展示、銷(xiāo)售。 福鹿家啤酒廠(chǎng)的產(chǎn)品有500ml/杯和1.5L/袋兩類(lèi)，共8種口味，杯裝的價(jià)格為8元至18元，袋裝的價(jià)格為24元至54元。 此前，芙鹿家便利店曾回應稱(chēng)，其與蜜雪冰城沒(méi)有任何關(guān)系，也沒(méi)有接受過(guò)蜜雪冰城任何的幫助。同時(shí)，蜜雪冰城方面也回應稱(chēng)與芙鹿家便利店無(wú)股權關(guān)系、無(wú)經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系。 靠賣(mài)奶茶起家的蜜雪冰城，為何轉戰精釀啤酒市場(chǎng)？ 這或許與近兩年精釀啤酒賽道的火熱有關(guān)。國家統計局數據顯示，2020年全國啤酒產(chǎn)量為3411萬(wàn)噸，同比下降7.04%，自2013年以來(lái)產(chǎn)量連續7年下滑。工商統計數據顯示，2013年至2020年，精釀啤酒的復合年均增長(cháng)率為36%，實(shí)現了逆勢增長(cháng)。
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